Veredas é o primeiro filme full apresentando todo o time de skatistas da Converse Cons no Brasil. Um projeto que celebra a diversidade e a criatividade do skate brasileiro através de imagens captadas ao longo de três anos pelos quatro cantos do país.

Dirigido por Guilherme Guimarães, o filme apresenta para o mundo o talento impressionante do time local da marca, com destaque especial para Arthur Ribeiro, Felipe Oliveira, Kauê Cossa e Henrique Crobelatti além de participações de peso de skatistas do time global como Mike Anderson, Jake Johnson e Louie Lopez.

Para a identidade visual do projeto, criamos com a colaboração do letrista Sergio Bergocce uma família tipográfica completa e ornamentos inspirados nos abridores de letras de Pernambuco e nas pinturas de carrocerias de caminhões usando tipografias vernaculares brasileiras.

Outro diferencial do filme é a trilha sonora, 100% brasileira, que conta com o talento de nomes como Kiko Dinucci, Criolo, Vandal, Don L e Thiago França, levando pro mundo uma visão de um Brasil moderno e sem estereótipos, que olha para a frente.

Para o lançamento, produzimos uma Première no Cinesala, tradicional cinema de rua no bairro de Pinheiros em São Paulo, apresentando o filme em primeira mão para toda a comunidade do skate local, mídia especializada, skatistas do time, familiares e amigos, em três sessões lotadas e filas que dobravam o quarteirão em uma segunda-feira comum. 

Poucos dias depois, tivemos o lançamento global do Veredas no canal oficial da Thrasher Magazine – conhecida como a bíblia do skate mundial – que hoje soma quase 300 mil visualizações, 100% orgânicas.

E finalmente, na fase de sustentação do projeto, lançamos o Livro Veredas, um diário visual em edição limitada que foi distribuído para os skatistas do time, amigos da marca, mídia especializada e personalidades da indústria de skate com registros fotográficos incríveis de toda a jornada pelas lentes do fotógrafo Allan Carvalho e colaborações de John Coulthard e Mike Heikkila.

Alguns resultados-chave do projeto:
Mais de 295K views orgânicos no youtube da Thrasher Mag e mais de 3MM de views, interações e impressões nas redes sociais da Thrasher e da Converse Cons.

Resultado expressivo de PR global orgânico, com mais de 30 artigos em veículos de grande expressão global, incluindo destaques em mídias como a própria Thrasher, Nine Club, Quartersnacks, CemporcentoSKATE e Black Media.

Cliente
Converse | Converse Cons

Ano
2022

Atuação
Direção criativa
Direção de Arte
Planejamento
Campanha
Experiência