Uma colaboração sem precedentes entre um dos grandes arquitetos da música popular brasileira, Jorge Ben Jor e o maior rapper brasileiro de todos os tempos, Mano Brown, líder dos Racionais Mc’s para a gravação de uma nova versão para uma das músicas mais famosas de Jorge, “Ponta de Lança Africano (Umbabarauma)”.

O objetivo foi criar um projeto que tenha conexão cultural com o futebol e que fosse relevante a ponto de atrair o interesse da grande mídia em época de copa do mundo. 

Fomos responsáveis pela concepção geral do projeto, produção executiva, criação de identidade visual, produção de conteúdo e desenvolvimento de um hotsite e aplicativo para Facebook, planejamento e execução de veiculação via rádio, tv, blogs e redes sociais, além do seeding de um vinil em edição limitada para DJs, jornalistas e mapeamento de influenciadores espalhados por todo o Brasil.

O resultado não poderia ter sido melhor: um dos maiores cases de branded content dos últimos anos, com um resultado astrônomico em redes sociais, mídia espontânea, radio, tv aberta e a cabo, em todo o país com destaque para clipe da música exibido no Fantástico atingindo mais de 15 milhões de expectadores em uma só noite.

No Youtube, sem nenhum centavo investido em midia, o making-of do projeto e o clipe tiveram juntos mais de 1 milhão de visualizações.
A faixa foi executada na época em mais de 250 rádios em todo país e é tocada até os dias de hoje. O projeto resultou em um documentário que foi exibido 3 vezes na MTV Brasil.

Assista o clip completo aqui

Cliente
Nike do Brasil

Ano
2014

Atuação
Criação
Planejamento

Design
Produção executiva