Para dar suporte ao lançamento da collab Rider+Piet desenvolvemos uma estratégia de comunicação baseada em três fases – teaser, pré-venda e lançamento. Como o principal objetivo era conseguir o sold out dos produtos no menor tempo possível criamos uma cadência de conteúdo digital aliada a um plano de mídia com foco em awareness e conversão e parcerias de conteúdo com os sites Not the Samo e SneakersBR.
Para ajudar a criar ainda mais desejo pela colaboração, a estratégia foi toda baseada em escassez e exclusividade. Abrimos uma pré-venda no site da marca que gerou 970 clientes potenciais cadastrados para apenas 24 pares de produtos disponíveis, que se esgotaram em 16 minutos e geraram um acesso mais de 700% acima da média do site.
Para o lançamento oficial, onde foram disponibilizados 240 pares, 50% do estoque foi vendido nos primeiros 25 minutos após o lançamento e o sold out aconteceu em menos de 9 horas, com apenas 33% de gasto da verba de mídia planejada.
Além disso, tivemos um crescimento de 5,36% em nossa base no Instagram durante os 16 dias de campanha.
A campanha foi realizada em parceria com a agência Noix, que assina a direção criativa. As fotos são do Alex Batista e a Press Pass foi responsável pela estratégia de PR e seeding.
Cliente
Rider | Grendene
Ano
2019
Atuação
Estratégia de mídia
Estratégia de lançamento
Mapeamento de influenciadores
Direção criativa de conteúdo com parceiro de mídia
