Nike Sportswear Air Max Day

Com uma ampla rede de relacionamentos e expertise em comunidades, a Dabba é pioneira em estratégias com influenciadores digitais no Brasil. Hoje, esse tipo de approach se tornou comum no mercado, e por isso sempre nos perguntamos como nos diferenciar e levar o jogo ao próximo nível. Essa inteligência é central no nosso trabalho com a Nike desde 2007, e nos últimos anos temos realizado uma ação continuada com grupos selecionados, obtendo ótimos resultados. Para a comemoração ao Air Max Day, data mundial em homenagem a um dos maiores ícones da marca, a Dabba desenvolveu uma estratégia cross-media promoveu um grande takeover digital. 

Sob o conceito #PIRANOMEUAIR, coordenamos uma série de ações que envolveram UGC (conteúdo gerado pelo usuário), lançamento e venda de produto (o Air Max Zero, saiba mais aqui), eventos grassroots, página no nike.com(desenvolvida pela R/GA), estratégia de mídia (a cargo da Wieden+Kennedy), atletas da marca como David Luiz e editoriais com influenciadoras em parceiros de conteúdo. Selecionadas a dedo, 13 garotas de estilos variados do Rio e de SP, com grande influência no mundo da moda urbana e identidade com a família Air Max, foram fotografadas com looks inspirados no modelo. Pautadas pela Dabba, duas listas foram produzidas pelos blogs de estilo brasileiros Hypeness e The Hype BR. 

A cereja do bolo, porém, foi a articulação de uma parceria com o Buzzfeed, inédita para a Nike no mundo. Costurada entre a Dabba e os escritórios globais da Nike e do site, a ação contou com duas listas de estilo, investimento em mídia no Facebook e monitoramento pelo Buzzfeed. Em vez do tradicional placement nos canais das influenciadoras, as listas deram destaque às garotas, apresentando seu perfil e looks criados por elas. 

A ação culminou no dia 26 de março, com a venda online do aguardado Air Max Zero. O resultado foi um dos melhores na história da Nike Sportswear no país: além da grande repercussão das listas, o produto se esgotou em menos de 48 horas. 

Confira as listas: 

Buzzfeed 1

Buzzfeed 2

Hypeness 1 

Hypeness 2 

The Hype BR

#PIRANOMEUAIR: 3391 posts. 

Visualizações das listas: mais de 150 mil visualizações únicas.

Vendas de Air Max Zero no nike.com: 500 pares em 48 horas, sendo 170 nas primeiras 24 horas de pré-venda (benchmark absoluto na história da marca no Brasil).