NIKE SB Brasil Camo Pack

Muitas marcas cobiçam o poder de consumo, a disseminação orgânica e a capacidade de ditar tendências da comunidade global do skate. Mas participar desse universo apresenta desafios e exigências que nem todos estão dispostos ou aptos a compreender. Esse é o motivo pelo qual tantas iniciativas na área geram frustração. A Dabba tem uma relação de longa data com o skate e por isso se tornou referência no Brasil e no mundo. O case Nike SB Camo Pack é um dos exemplos mais felizes disso.

Como parte das iniciativas para a Copa do Mundo de 2014, a marca lançou uma coleção para skatistas com inspiração na seleção brasileira de futebol. O desafio era conectar as pontas entre os dois esportes de forma que não soasse artificial ou impositiva. Para isso, era fundamental entender que skate e futebol não andam necessariamente juntos — na verdade, para muitos skatistas são duas culturas antagônicas. Era necessário criar uma experiência que trouxesse o skate ao clima de Copa, sem quebrar códigos ou cair em clichês caricatos.

Surgiu, então, o conceito da “Cidade-Fantasma”. Durante os jogos do Brasil, as cidades literalmente param para torcer, esvaziando ruas, prédios e bairros inteiros. Para um skatista, não existe imagem mais convidativa do que essa: vazia, a cidade se transforma em um playground dos sonhos. E foi isso que o filme da campanha retratou. Estrelado por Luan Oliveira, um dos maiores e mais famosos skatistas do mundo na atualidade, o roteiro é um convite a vestir as cores do Brasil da sua forma. O vídeo teve tanta repercussão que foi utilizado pelos canais globais da Nike, sendo o mais compartilhado da categoria no mundo todo em 2014. A campanha digital nas redes sociais também teve o maior engajamento dos canais Brasileiros da marca no ano.

Cliente
Nike SB

Ano
2014

Atuação
Criação
Direção
Planejamento
Produção executiva