Mountain Dew Fora do Comum

Com 72 anos de história, Mountain Dew é uma das maiores marcas do portfólio global de bebidas carbonatadas da PepsiCo, e um dos poucos refrigerantes que ainda crescem em vendas e volume produzido a cada ano. Presente em mais de 40 países, a bebida é símbolo de cultura alternativa, games e esportes radicais, com uma forte conexão com o skate. Por esses atributos, era natural que a PepsiCo Brasil procurasse a Dabba para participar da concorrência de lançamento da marca no país. 

Sob o conceito “Fora do Comum”, proposto como versão local da assinatura global “Do The Dew”, a Dabba apresentou um extenso estudo conceitual e planejamento de 18 meses, cuja principal preocupação foi sedimentar a marca na comunidade do skate, mas criando condições para seu crescimento no grande público. Para isso, criamos uma estratégia no modelo Core, Crew e Crowd, com níveis diferentes de iniciativas levando em conta uma expansão progressiva do Target. A proposta da Dabba foi vitoriosa e desde o primeiro dia de trabalho nós contamos com a total confiança da PepsiCo, que nos deu uma autonomia de trabalho invejável. 

Mountain Dew foi lançado oficialmente no dia 18 de outubro de 2015, em um evento que apresentou ao público uma experiência completa de marca. Realizado em São Paulo, o “Marco Zero de Mountain Dew” foi uma celebração memorável para a comunidade do skate, com campeonato amador e demo de alguns dos principais skatistas da marca (incluindo Tiago Lemos e Luan Oliveira, os primeiros nomes do time brasileiro). O evento também contou com um hub, onde os visitantes podiam experimentar atrações como um óculos de realidade virtual e participar de missões digitais em troca de prêmios. Ao final, a exibição do longa-metragem “We Are Blood”, produção multimilionária que já é considerada um divisor de águas na cinematografia do skate, levou os mais de 3 mil presentes ao delírio com sequências arrebatadoras filmadas no Brasil e em locações na China, em Barcelona, nos EUA e em Dubai.