Levi’s Waterless

Para o lançamento do segundo flow da coleção Water<Less no país, a Levi’s queria fazer um barulho especial na sua recém-inaugurada concept store na Rua Oscar Freire, em São Paulo.

Também era fundamental chamar atenção para a causa do consumo consciente de água, já que a coleção se baseia em um processo de produção revolucionário desenvolvido pela marca, que reduz o desperdício com as lavagens das peças em 96%. Inspirados em uma ação feita pela Levis na Fashion Week de Nova York, congelamos três calças jeans da coleção e as transformamos em barras de gelo de aproximadamente 250 quilos cada. As barras foram expostas na vitrine da loja no evento e não passaram despercebidas pelo público. Ao final do evento, a água derretida foi coletada em galões e reutilizada para regar as plantas e árvores no entorno da loja. Fizemos também a concepção, curadoria e produção de uma exposição coletiva com um grupo de dez artistas (Mariana Abasolo, João Lelo, Daniel Cacciatore, Dani Hasse, Deco Farkas, Dea Lellis, Dimas Forchetti, Nave Mãe, Alfredo Maffei e Alto Contraste). O desafio era criar sobre um galão de 5L de água, e o resultado foi 10 obras de arte exclusivas, com mensagens contundentes sobre a importância de se preservar a água. A exposição no mezanino da loja foi bem frequentada e repercutiu na imprensa. Além dos blocos de gelo e da exposição, também criamos peças colaterais como o convite do evento, que vinha acompanhado de uma garrafinha de vidro reutilizável com tampa de rolha, além de perfis de apresentação dos artistas.