Levi’s Waterless

Para o lançamento do segundo flow da coleção Water<Less no país, a Levi’s queria fazer um barulho especial na sua recém-inaugurada concept store na Rua Oscar Freire, em São Paulo.

Também era fundamental chamar atenção para a causa do consumo consciente de água, já que a coleção se baseia em um processo de produção revolucionário desenvolvido pela marca, que reduz o desperdício com as lavagens das peças em 96%. Inspirados em uma ação feita pela Levis na Fashion Week de Nova York, congelamos três calças jeans da coleção e as transformamos em barras de gelo de aproximadamente 250 quilos cada. As barras foram expostas na vitrine da loja no evento e não passaram despercebidas pelo público. Ao final do evento, a água derretida foi coletada em galões e reutilizada para regar as plantas e árvores no entorno da loja. Fizemos também a concepção, curadoria e produção de uma exposição coletiva com um grupo de dez artistas (Mariana Abasolo, João Lelo, Daniel Cacciatore, Dani Hasse, Deco Farkas, Dea Lellis, Dimas Forchetti, Nave Mãe, Alfredo Maffei e Alto Contraste). O desafio era criar sobre um galão de 5L de água, e o resultado foi 10 obras de arte exclusivas, com mensagens contundentes sobre a importância de se preservar a água. A exposição no mezanino da loja foi bem frequentada e repercutiu na imprensa. Além dos blocos de gelo e da exposição, também criamos peças colaterais como o convite do evento, que vinha acompanhado de uma garrafinha de vidro reutilizável com tampa de rolha, além de perfis de apresentação dos artistas.

Cliente
Levi’s

Ano
2019

Atuação
Curadoria
Direção criativa
Produção executiva