Discovery Turbo Motorheads

Na grade de programação das operadoras de TV a cabo há menos de um ano antes  do início da campanha, o canal Discovery Turbo ainda não havia feito qualquer iniciativa de comunicação para divulgação do canal e seguia relativamente desconhecido, mesmo do público formado pelos aficionados por motores, seu nicho específico.

Partindo de um trabalho de imersão e entrevistas com aficionados por carros e motos, a Dabba mapeou os diversos perfis que compõem esse universo e seus comportamentos. A pesquisa nos proporcionou várias descobertas, que se revelaram preciosas oportunidades de atuação e nos levou ao conceito “Motorheads” —  apaixonados por carros/motos, personagens de destaque em seu meio, influenciadores e exibicionistas, que apreciam mostrar e dividir suas conquistas com seus grupos e serem reconhecidos dentro dele.

Tendo isso em mente, desenvolvemos estratégias e concebemos ações que pudessem impactá-los, produzindo awareness para o Discovery Turbo junto a sua audiência potencial, aproximando o canal do público e cativando-o no médio-longo prazo. Com uma estratégia de aproximação dos influenciadores Motorheads, projetamos e elevamos seus status dentro de seus grupos e, ao mesmo tempo, contamos suas histórias pessoais, buscando gerar interesse e conhecimento para o canal junto a um público mais amplo.

Como kick-off, escolhemos a dedo os 20 primeiros Motorheads, sócios-fundadores de um clube seleto, porém aberto a qualquer um que, como eles, seja apaixonado por motores. Esses primeiros Motorheads receberam um kit de boas-vindas e tiveram seus perfis e histórias divulgados online e em filmes veiculados no canal, como prova de reconhecimento de seu status e chancela do Discovery Turbo. 

Isso serviu como estímulo e desencadeou divulgação espontânea para o canal e para conceito “Motorheads”, via redes sociais e boca-a-boca. A seguir, executamos ativações em eventos do nicho, procurando, a partir do grupo inicial, ampliar nosso público e reforçar o primeiro impacto da campanha. Finalmente, mapeamos, elegemos e sinalizamos Hotspots Motorheads, diversos locais frequentados pelo nosso target espalhados pela Grande São Paulo,  deixando neles um residual com a presença da marca Discovery Turbo/Motorheads, estendendo e ampliando assim o impacto da comunicação no longo prazo.

Dentro do projeto criamos um espaço Discovery Turbo dentro do Salão do Automóvel. Uma garagem do programa Custom Club Brasil onde foi possível o público assistir ao vivo a customização de uma Harley Davidson pelo time da AZ Motorcycle, que foi sorteada ao final do evento.

Cliente
Discovery Turbo

Ano
2016

Atuação
Criação
Pesquisa

Curadoria
Planejamento
Direção de filmes
Produção executiva