A campanha Converse “Pink Project – Siga meus Passos” teve como objetivo criar awareness para a prevenção do câncer de mama e levantar recursos para a fundação Laço Rosa que é uma organização sem fins lucrativos que divulga a causa do câncer de mama e trabalha na articulação de políticas públicas para o enfrentamento da doença no Brasil.
Para isso foi criada uma versão inédita do Chuck Taylor All Star “Monochrome Pink” que teve parte da renda revertida para a Ong com venda exclusiva pela loja online Dafiti.
As peças centrais da campanha são mini-documentários apresentando histórias reais e inspiradoras de três jovens mulheres – Stella Guerrato, Carol Telles e Sabrina Parlatore – que enfrentaram de frente o câncer de mama e, cada uma a sua maneira, saíram ainda mais fortes de suas batalhas pessoais e dividiram com a gente suas histórias de superação.
Por se tratar de um tema delicado e que demandava uma sensibilidade ímpar, optamos por escalar um time de produção formado quase que exclusivamente por mulheres que foram selecionadas a dedo uma a uma pela produtora executiva Flavia Padrão e pela diretora Camila Miranda.
Além dos docs, também produzimos um ensaio de fotos com cada uma delas, além de um hotsite responsivo para divulgar toda a ação e uma série de conteúdos complementares para as redes sociais.
E, pra fechar com chave de ouro a iniciativa, produzimos com direção de Guilherme Guimarães um quarto e último filme em que os Cons riders Felipe Oliveira e Kauê Cossa mostram apoio à causa em um rolê descontraído pelo centro de São Paulo, espalhando ainda mais a mensagem de prevenção do Outubro Rosa.
Cliente
Converse
Ano
2016
Atuação
Criação
Planejamento
