Beats by Dre

O projeto em destaque foi a primeira ação de co-branding da marca Beats by Dre com um time brasileiro, o Corinthians. Desenvolvemos desde o projeto do headphone customizado de edição limitada até a criação e execução de uma ação de media stunt para seu lançamento.

Para dar cara e voz a esta ação, convidamos um dos mais importantes rappers brasileiros da nova geração e corinthiano roxo, o MC Rashid, para gravar um manifesto de incentivo ao clube durante a participação na Copa do Mundo de Clubes da FIFA.

O objetivo foi gerar awareness para o desembarque da operação oficial da marca no Brasil em 2013 através de uma ação de seeding e homenagem ao Corinthians que estava indo ao Japão disputar a Copa do Mundo de Clubes da FIFA.

Tivemos acesso exclusivo ao time há apenas algumas horas do embarque da equipe para Dubai e depois Japão. A equipe de marketing do Corinthians nos colocou frente a frente com todos os jogadores e comissão técnica da delegação para que pudéssemos entregar pessoalmente os fones a cada um deles.

Como esperado, tivemos uma grande cobertura da imprensa quando time chegou a Nagoya e depois embarcou de trem bala rumo a Yokohama.

Na Globo, tivemos uma grande cobertura ao vivo desses momentos e uma inacreditável entrevista de 2’40” com o jogador Fábio Santos no Globo Esporte, usando seu Beats do Corinthians durante todo o tempo. Com o time campeão do mundo, dezenas e matérias foram exibidas na TV, e publicadas na web e nos jornais e revistas.Mais de 2 milhões de pessoas estavam assistindo a Globo quando os jogadores deram uma entrevista de mais de 5 minutos ao locutor Galvão Bueno, usando seus fones Beats Corinthians após o jogo.

Nós atuamos de forma cirúrgica durante os anos de 2012 até 2014, em diversas ações de relacionamento da marca no Brasil, antes da sua aquisição pela Apple em 2014. Produzimos encontros e conteúdos com os artistas Thiaguinho, Marcelo D2 e MC Guimé, e fomos responsáveis pela curadoria e produção da intervenção realizada por Chivitz e Minhau para o Instituto Projeto Neymar Jr.

Cliente
Beats by Dre

Ano
2012

Atuação
Criação
Planejamento
Produção executiva

Curadoria
Relacionamento
Produção executiva