Converse
Conecte-se com o Inesperado
No Carnaval de 2023, a campanha idealizada pela Dabba para a Converse juntou os blocos Ilú Obá de Min, Cumbia Calavera e o Bloco 77 – Originais do Punk para celebrar a pluralidade e a personalidade única de cada bloco, mostrando os encontros inesperados que a maior festa de rua do mundo proporciona.
CLIENTE
Converse
ANO
2023
ATUAÇÃO
Planejamento
Direção Criativa
Campanha
Conteúdo
Produção Executiva
Fomos convidados pela Converse para criar a campanha do Carnaval de 2023, que neste ano decidiu percorrer caminhos alternativos dentro da festa de rua do Carnaval brasileiro. Nosso desafio foi buscar a conexão com ritmos, sons e blocos inesperados, onde pudéssemos elevar o conceito da auto expressão, pilar fundamental para que pessoas de diferentes estilos de vida possam colocar seus “blocos na rua”.
A campanha, intitulada Conecte-se com o Inesperado, traz vários elementos que realçam o carnaval para todos os públicos. Para isso convidamos para fazer parte da campanha os blocos Ilú Obá de Min, Cumbia Calavera e o Bloco 77 – Originais do Punk para mostrarem que o carnaval é pra todo mundo, basta querer botar seu bloco na rua.
Nossa ideia foi trazer esses blocos juntos na campanha, mostrando que São Paulo promove encontros inesperados e inusitados. O filme principal conta a história dessas junções e como podem viver e conviver no carnaval brasileiro.
Também para essa campanha, contamos um pouco da história de cada bloco, realçando as características que fazem cada um ser único dentro da maior festa de rua do mundo, em mini-docs, veículados nas redes sociais da Converse Brasil.
Toda a campanha apresenta a linha CX da Converse como carro chefe de produto. Essa linha é a ideal para quem busca estilo mas não abre mão do conforto e quer curtir a festa até o fim.
A trilha sonora dessa campanha é a parte brasileira do projeto Our Beat, outro projeto assinado por nós que reuniu ritmos do mundo todo em uma música só, que tem mentoria e coprodução de Marcelo D2, ao lado de Nave e Kiko Dinucci, e estrelando os All Stars brasileiros Mamma Gold, Virgo Virgo e Preto Raro. Essa parceria rendeu esse som inédito e exclusivo para a campanha que pode ser ouvida junto do filme da campanha.
Toda produção dos filmes é assinada pelos amigos e parceiros da Tilt Rec, com direção dos filmes de campanha do Beto Macedo, direção dos docs da Thatiane Almeida (@magmacx), stills do Hudson Rodrigues e mais um time enorme de talentos que entregou tudo e mais um pouco.