Extra Light 2023: Um clássico redefinido.

Para o relançamento da CaloiCross Extra Light, em uma versão modernizada e mais atual, a Caloi fez um processo de co-criação com entusiastas da Extra Light, e chamou a Öus para montar uma coleção de tênis e roupas inspirada na bike. A Dabba foi responsável pela criação da campanha em colaboração com as duas marcas.

CLIENTE
Caloi e Öus 

ANO
2023

ATUAÇÃO
Planejamento de campanha

Direção criativa de campanha

Direção de arte de campanha

A Caloi se propôs a remodelar a Caloi Cross Extra Light, bicicleta clássica dos anos 80, e para isso,  juntou um time de colecionadores e apaixonados por ela para co-criarem uma nova bike, e, em um segundo momento da campanha, apresentou uma colaboração em uma coleção de roupas e acessórios criada pela a Öus para emplacar essa modernização. A intenção foi resgatar a nostalgia de quem viu essa bike nascer e transformá-la em atemporal, desejada pela geração atual e pelas futuras. 

A Dabba entrou para idealizar uma campanha que transmitisse essa mensagem criada pelas marcas. Para isso, ela foi dividida em duas fases. A primeira, “Criada por nós, redefinida por você”, traz exatamente esse aspecto de co-criação e imersão de pessoas que viveram a CaloiCross Extra Light intensamente em suas vidas, podendo contar suas histórias através dos detalhes das bicicletas, colocando um pouco mais do consumidor da marca dentro de sua narrativa.

Em um segundo momento, dando foco aos produtos da collab, a Dabba foi responsável por criar o conceito e desdobramentos, juntamente com as duas marcas, da campanha "Nasce um Novo Clássico". Afim de se conectar com as gerações atuais, foram escolhidos o trapper Teto, o empresário Twothousand, a artista de rua Eneri, a rider Nicoly Marinho, o skatista Will Oliveira e o modelo Asap Pobre para representarem a geração mais nova interagindo e tendo suas vidas impactadas pela Extra Light.

Os vídeos da campanha são da autoria de Alex Kundera e equipe, e as fotos de João Kehl. O resultado foi veiculado em colaboração no Instagram das duas marcas, @movimentocaloi, @caloiperformance e @ous_official, e pode ser encontrado aqui.